A
A/B testování – metoda porovnávání dvou (nebo více) variant webu, reklamy či e-mailu za účelem zjištění, která varianta dosahuje lepších výsledků (např. vyšší konverze).
AdSense – reklamní systém od Googlu, který umožňuje majitelům webů vydělávat zobrazováním reklam.
Ads (Google Ads, dříve AdWords) – PPC reklamní systém od Googlu pro správu a zobrazování internetových reklam.
AEO (Answer Engine Optimization) – příprava obsahu pro přímé odpovědi v AI hlasových asistentech a Featured Snippets pomocí FAQ, jasných vět a schema markup.
Affiliate marketing – forma online marketingu, kde partner propaguje produkty/služby a za uskutečněnou akci získává provizi.
AIO (Artificial Intelligence Optimization) – optimalizace obsahu a technické části webu pro správnou interpretaci AI systémů; zahrnuje strukturovaná data, konzistenci a rychlost načítání.
Analýza klíčových slov – proces vyhledávání a vyhodnocování frází, které uživatelé zadávají do vyhledávačů. Základní stavební kámen SEO.
B
Bounce rate (míra opuštění) – Procento návštěvníků, kteří opustí stránku bez jakékoliv další interakce.
Branding – Budování povědomí o značce a jejích hodnotách.
C
Call to Action (CTA) – Výzva k akci, která návštěvníka motivuje k požadovanému kroku (např. “Koupit nyní”, “Přihlásit se”).
Cílová stránka (Landing page) – Stránka, na kterou je návštěvník přiveden z reklamy nebo odkazu a která má jasný cíl, například prodej nebo sběr kontaktů.
Cloaking – Zakázaná SEO technika, kdy je vyhledávači zobrazen jiný obsah než běžnému uživateli.
CMS (Content Management System) – Redakční systém pro správu obsahu webu bez nutnosti znalosti programování (např. WordPress).
Copywriting – Psaní textů s cílem přesvědčit návštěvníka ke konkrétní akci nebo zlepšit SEO.
CRO (Conversion Rate Optimization) – Optimalizace webu za účelem zvýšení konverzního poměru.
CSS – Stylizační jazyk, který definuje vzhled a rozložení webových stránek (barvy, písmo, velikosti, animace).
CTR (Click Through Rate, míra prokliku) – Poměr mezi počtem zobrazení reklamy a počtem kliknutí na ni.
D
Display reklama – Grafická reklama zobrazovaná na webových stránkách (bannery, videa apod.).
Doména – Unikátní adresa webu na internetu (např. rudolfschmelzer.cz), která směřuje na server, kde jsou umístěny vaše stránky.
Duplicitní obsah – Neunikátní obsah, který se opakuje na více URL adresách a může negativně ovlivnit SEO.
E
E-mail marketing – Propagace produktů či služeb prostřednictvím e-mailů.
eTarget – PPC systém pro zobrazování reklam na internetu.
F
Fulltext – vyhledávací technologie, která je založená na sběru dat a informací, které se následně zobrazují uživatelům při vyhledávání. Na stejném nebo podobném principu fungují veškeré fulltextové vyhledávače.
G
GEO (Generative Engine Optimization) – optimalizace obsahu tak, aby byl využit a citován v odpovědích generativních AI vyhledávačů (ChatGPT, Perplexity). Důraz je na kontext, strukturu a autoritu.
Google – největší vyhledávač na světě a nejpoužívanější v České republice.
Google Ads – PPC systém pro zobrazování reklam na internetu. Dříve se tento systém jmenoval Google AdWords.
Google Analytics – nástroj od Google pro analýzu návštěvnosti a chování uživatelů na webu.
Google Chrome – webový prohlížeč od společnosti Google. Patří mezi nejpoužívanější prohlížeče na světě.
Google Search Console – nástroj na správu a optimalizaci webu pro vyhledávače od Googlu.
I
Indexace – Proces zařazení webové stránky do databáze vyhledávače.
Influencer marketing – Spolupráce se známými osobnostmi na sociálních sítích za účelem propagace značky.
K
KPI (Key Performance Indicator) – Klíčové ukazatele výkonnosti, které měří úspěšnost kampaní.
Klíčové slovo – Slovo nebo fráze důležitá pro SEO a cílení obsahu. Nejčastěji se s ním setkáte v analýze klíčových slov.
Konverze – Požadovaná akce návštěvníka webu (nákup, registrace, odeslání formuláře).
Konverzní poměr – Procento návštěvníků, kteří provedli konverzi.
L
Lead – Potenciální zákazník, který projevil zájem o produkt nebo službu.
Linkbuilding – Budování zpětných odkazů vedoucích na web.
LLM (Large Language Model) – pokročilý jazykový model AI, který generuje texty a hodnotí značky podle jejich zmínek a kontextu v obsahu webu, nejen podle zpětných odkazů.
M
Meta popisek – Popis stránky ve vyhledávači
Microsite – Malý web zaměřený na konkrétní produkt nebo kampaň.
N
Návštěvnost – Počet uživatelů, kteří navštívili stránku v určitém období.
Newsletter – Pravidelně rozesílaný e-mail s novinkami a nabídkami.
Nativní reklama – Reklama, která zapadá do obsahu webu a působí přirozeně.
O
OFF-PAGE faktory – SEO faktory mimo vlastní web (např. zpětné odkazy).
Online marketing – Souhrnné označení marketingových aktivit na internetu.
ON-PAGE faktory – SEO faktory přímo na webu (obsah, struktura, meta tagy).
Organická návštěvnost – Návštěvy webu z neplacených (přirozených) výsledků vyhledávání.
P
PageRank – Hodnocení kvality webové stránky podle Googlu na základě zpětných odkazů.
Penalizace – Sankce od vyhledávače za používání zakázaných SEO technik.
PPC (Pay Per Click) – Platba za proklik, reklamní model, kdy inzerent platí za každé kliknutí na reklamu.
PR (Public Relations) – Budování vztahů s veřejností a médii.
Product placement – Umístění produktu do obsahu (např. film, video) za účelem propagace.
R
Reach (dosah) – Počet unikátních uživatelů, kteří viděli reklamu.
Remarketing – Zacílení reklamy na uživatele, kteří již navštívili web.
Robot, crawler, spider – Program vyhledávače, který prochází web a indexuje jeho obsah.
ROI (Return on Investment) – Návratnost investice, poměr mezi ziskem a náklady.
S
SEM (Search Engine Marketing) – marketing ve vyhledávačích, zahrnuje SEO i PPC.
SEO (Search Engine Optimization) – optimalizace webu pro vyhledávače pomocí technických a obsahových úprav.
SEO analýza – komplexní zhodnocení webu z pohledu SEO: technická kontrola, obsah, struktura, zpětné odkazy, UX. Výstupem je seznam doporučení (SEO audit).
SERP (Search Engine Results Page) – stránka s výsledky vyhledávání.
Sklik – PPC systém od Seznam.cz.
Sociální sítě – online platformy pro sdílení obsahu a komunikaci (např. Facebook, Instagram).
Struktura webu (architektura webu) – organizace a uspořádání stránek do logického stromu. Pomáhá s UX i indexací vyhledávači.
SWOT analýza – analýza silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb.
T
TLD – Doména nejvyšší úrovně
Titulek (Title tag) – Patří mezi nejdůležitější ON-PAGE faktory na webové stránce.
Tracking – Sledování chování uživatelů na webu.
U
UX (User Experience) – Uživatelská zkušenost, celkový dojem z používání webu.
UI (User Interface) – Uživatelské rozhraní, vizuální část webu, se kterou uživatel pracuje.
V
Vyhledávač – program, který prochází webové stránky a ukládá je do své databáze. Z ní pak čerpá data, která zobrazuje uživatelům. Většina uživatelů chodí na webové stránky právě díky vyhledávačům.
Vyhledávací dotaz – slovo nebo slovní spojení, které uživatel zadal do vyhledávače.
W
Webhosting – Místo na serveru, kde je umožněno uložit soubory webu a zpřístupnit je online 24/7.
Z
Zpětný odkaz – odkaz, který míří z jednoho webu na druhý web.