Vyhledávač

Vyhledávač je jedním z nejdůležitějších nástrojů internetu. Každý den ho používají miliardy lidí na celém světě, aby našli informace, produkty, služby nebo odpovědi na své otázky. Ačkoli si většina uživatelů myslí, že vyhledávač je jednoduchý – napíšete dotaz, dostanete výsledky – ve skutečnosti za tímto procesem stojí složitá technologie a algoritmy. V tomto článku si vysvětlíme, co vyhledávač je, jak funguje, a jaké vyhledávače se používají v České republice.

Vyhledávač (anglicky search engine) je online software, který umožňuje uživatelům vyhledávat informace na internetu. Funguje tak, že prohledává obrovské množství webových stránek, indexuje jejich obsah a na základě zadaného dotazu (klíčového slova nebo otázky) vám zobrazuje nejrelevantnější výsledky.

Jednoduchý příklad: Když do vyhledávače zadáte frázi “nejlepší restaurace v Praze”, vyhledávač vyhledá všechny stránky, které se k tomuto tématu vztahují, a seřadí je podle toho, jak relevantní a kvalitní jsou.

Proces fungování vyhledávače se dělí zhruba do tří kroků:

Vyhledávač používá speciální programy zvané crawlers nebo boti, které průběžně procházejí webový obsah a sledují odkazy mezi jednotlivými stránkami. Tyto boti stahují HTML kód stránky a analyzují jej.

Jakmile bot stránku stáhne, vyhledávač ji indexuje – tedy uloží strukturovanou informaci o jejím obsahu do své obrovské databáze. Vyhledávač si všimne klíčových slov, nadpisů, odkazů, obrázků a dalších prvků na stránce.

Když uživatel zadá dotaz, vyhledávač v sekundách prohledá své indexy a najde všechny relevantní stránky. Ty pak seřadí podle složitých algoritmů, které berou v úvahu:

• relevanci (obsahuje stránka to, co hledám?),

• kvalitu obsahu (je obsah dobře napsaný a věrohodný?),

• autoritu domény (je web známý a důvěryhodný?),

• uživatelský zážitek (je stránka rychlá a dobře se na ní pracuje?),

• technickou optimalizaci.

Výsledkem je seznam odkazů na stránky seřazený od nejrelevantnějších po méně relevantní.

V České republice se používá několik vyhledávačů. Dva z nich – Google a Seznam – si dělí drtivou většinu trhu. Česká republika je přitom jednou ze čtyř zemí na světě, kde se lokálnímu vyhledávači daří odolávat globální dominanci Googlu.

Google je vůbec nejpoužívanější vyhledávač nejen v Česku, ale na celém světě. Jeho dominance je drtivá – drží přibližně 81-82 procent všech vyhledávání v České republice.

Google se v ČR etabloval kolem roku 2000 a postupně začal získávat podíl od původně dominantního Seznamu. Obzvlášť od roku 2008, kdy Google vytvořil mobilní operační systém Android, začal výrazně růst. Android totiž standardně používá Google jako vyhledávač, což přispělo k jeho expanzi na mobilní zařízeních, kde dnes Google dominuje s více než 85procentním podílem.

Seznam.cz je český vyhledávač, který vznikl roku 1996 – tedy dokonce o dva roky dříve než sám Google. Dlouhodobě si udržoval srovnatelný podíl s Googlem (v roce 2010 měl i více než 50% podíl), ale v posledních letech jeho zastoupení klesá.

V současnosti má Seznam podíl přibližně 11-13 procent všech vyhledávání v ČR. Tento pokles je způsoben především expanzí mobilního vyhledávání, kde se Google etabloval lépe. Přestože seznam ztrácí podíl, zůstává druhým nejpoužívanějším vyhledávačem v Česku a jako celek nabízí i další služby:

• Mapy.cz (mapy a navigace),

• Email.cz (e-mailová služba),

• Zprávy (zpravodajství),

• Firmy.cz a Zboží.cz (obchodní katalogy).

Bing je vyhledávač od Microsoftu. V České republice má podíl přibližně 4-5 procent, což z něj dělá třetího nejpoužívanějšího vyhledávače v zemi. Zajímavé je, že Bing v posledních letech v ČR roste – jeho podíl se zvyšuje zejména proto, že:

• Microsoft ho integruje do Windows 11 a do prohlížeče Microsoft Edge,

• Bing je nyní propojen s umělou inteligencí OpenAI a nabízí funkcionalitu Copilot,

• státní zaměstnanci a pracovníci bank Bing často používají z důvodu institucionálních nastavení.

V zahraničí má Bing podíl okolo 5-10 procent a jeho váha postupně roste.

Zbývajících 1-2 procent se dělí mezi ostatní vyhledávače:

• Yahoo – před lety populární, dnes spíše marginální,

• Yandex – ruský vyhledávač, používaný především v Rusku a dalších postsovětských zemích,

• DuckDuckGo – vyhledávač zaměřený na soukromí uživatelů,

• další menší nebo regionální vyhledávače.

Zajímavý je historický pohled na vývoj podílů vyhledávačů v České republice:

• Roku 2010: Seznam měl více než 50% podíl, Google měl méně než 50 %.

• Roku 2014: Poměr se obrátil – Google začínal převyšovat Seznam.

• Roku 2019: Google měl 76 %, Seznam 24 %.

• Roku 2023-2024: Google se dostává na 81-82 %, Seznam klesl na 11-13 %.

• Bing: Postupně roste z jednoho procenta na současných 4-5 %.

Hlavním důvodem tohoto posunu byla expanze mobilního vyhledávání. Google se na mobilní revoluci připravil lépe než Seznam – vytvořil Android a tento operační systém se stal dominantní. Dnes se více než 60 procent vyhledávání v ČR provádí na mobilních zařízeních, což výrazně zvýhodňuje Google.

Vyhledávače jsou pro web zásadní hned z několika důvodů:

• Zdroj návštěvnosti: Pro většinu webů a e-shopů jsou vyhledávače primárním zdrojem organické (bezplatné) návštěvnosti.

• Přístup k informacím: Uživatelům umožňují rychle najít informace, které hledají.

• Obchodní potenciál: Firmy investují do SEO a do placené reklamy ve vyhledávačích (Google Ads, Bing Ads), aby dosáhly svých zákazníků.

• Měření poptávky: Vyhledávače odhalují, co lidé skutečně hledají – jaká klíčová slova používají a jaké mají potřeby.

Pro majitele webů je důležité rozumět tomu, jak vyhledávače fungují, protože to přímo ovlivňuje jejich viditelnost v internetě. Právě zde vstupuje do hry SEO – optimalizace webů pro vyhledávače. Kvalitní SEO zahrnuje:

• práci s klíčovými slovy (která slova lidé vyhledávají),

• vytváření kvalitního obsahu, který lidem skutečně pomůže,

• technickou optimalizaci (rychlost, mobilnost, bezpečnost),

• budování autority domény (kvalitní externí odkazy).

Pokud chcete, aby vás lidé našli ve vyhledávačích, je nezbytné chápat, jak vyhledávače fungují a jak hodnotí webové stránky.

Vyhledávač je komplexní technologický systém, který z obrovského množství informací na internetu vyjme právě to, co hledáte. V České republice dominuje americký Google s téměř 82% podílem, ale České republice se stále daří udržet si funkční lokální alternativu – vyhledávač Seznam, který si drží asi 11-13 %. Bing postupně roste a slibuje další rozvoj s integrací umělé inteligence.

Pro každého, kdo chce být na internetu vidět, je pochopení vyhledávačů a principů SEO klíčové. Bez nich zůstanete “neviditelní” pro miliony potenciálních zákazníků, kteří aktivně hledají právě to, co nabízíte.